金凰是金凰股份的主体品牌，是金凰公司品牌建设的基石。要做好品牌建设，就必须大力提高金凰品牌文化的市场认知度和含金量。卖产品，主要是卖文化，要把产品当作有文化内涵的工艺品来卖，作为首饰产品，这一点是非常重要的，消费者非常看重产品能够为他寄托什么样的情感诉求。只有有灵魂的产品，才有生命力，品牌才能持久的发展。在珠宝首饰这个行业，产品是很容易复制的，但是文化却很难复制；一个品牌容易复制，一个有了灵魂的品牌却无法复制。特别是在工费贬值、产品同质化严重的首饰行业，要想提高产品的附加值，营造品牌差异化，走品牌战略之路，就必须重视产品文化，从这个角度上讲，产品文化是品牌文化的核心。 　　产品是物质层面的东西，是可以用价格来衡量的，而文化是精神层面的东西，它无法用价格来衡量，但更容易引起消费者的共鸣，从而获得消费者的认可，驱动购买欲望，最终实现产品层面的交易。金凰文化黄金的先秦文化系列精品，就是金凰产品文化建设的尝试和重要的组成部分。