艾菲•雷克斯（Effi Lax）是个第二代钻石商人，他对自己经营的钻石公司——西蒙斯钻石公司（Shemesh Diamonds Ltd.）感到非常自豪。该公司是他已故父亲大卫（David）于1961年成立。当时，公司在贝特•西蒙斯（Beit Shemesh）有一个钻石加工厂，但是后来被关闭。
如今，西蒙斯钻石公司（Shemesh Diamonds Ltd）完全从事钻石销售，主要销售从20分开始的公主型切割钻石和从30分开始的圆型切割钻石。大多数钻石都附带来自美国宝石学会（GIA）、安特卫普钻石中心（HRD）和国际宝石学院（IGI）出具的宝石学检验证书。
艾菲•雷克斯（Effi Lax）称：“所有的交易都在以色列进行。大多数客户来自远东地区、美国和英格兰。一般来说，远东的客户倾向于小颗粒、高品质的宝石如Excellent。美国客户则关注更大颗粒但是价格比较便宜的钻石。”
雷克斯（Lax）解释说，大部分交易都通过网络进行。“很多买家通过网络联系我们。这个网站主要是为B2B服务，但是B2C也是可以的。我们同时将钻石出售给珠宝商和个人。”他补充说：“我们有一个根据钻石属性对其进行分类的先进的系统。钻石附带美国宝石学会（GIA）证书。客户还可以订购没有上传在网站上的产品。另外，我们还提供每周7天、每天24小时的全天候不间断在线聊天服务。
公司网站在销售份额当中发挥了重要作用，因此，雷克斯（Lax）总是确保其实时更新。“我们的网站提供快速、有效的服务。产品运送到大多数地方都是免费的。另外，我们的网站接受信用卡付款，界面是用户友好型的。”
