深圳一家名为欧宝丽的珠宝品牌，依托所开创的F2C电子商务模式，进军电子商务仅8个月，取得5000万元销售佳绩，摘得国家商务部“金种子”桂冠。这是此前国内任何珠宝电子商务品牌无法想象的发展速度。自去年以来，深圳加大对珠宝电子商务产业扶持力度，当地涌现了以欧宝丽为龙头的300多家珠宝电子商务企业，发展势头强劲，直逼上海。
记者采访了解到，深圳是中国珠宝加工制造基地，全国70%以上的珠宝在此加工制造。长期以来，当地珠宝产业仍然是传统加工制造为主。虽坐拥先天资源和地利优势，珠宝电子商务产业却一度裹足不前，滞后于上海、北京，没有涌现出上规模、有实力的珠宝电子商务品牌。
自去年以来，深圳成为国家电子商务示范城市，政府把电子商务产业提升到前所未有的战略高度，对电子商务企业的扶持力度非常大。日前通过的《深圳建设国家电子商务示范城市工作方案》，在完善电子商务信用体系、推进电子商务安全认证等方面都提出了若干重大举措。福田多丽国际电子商务产业园、罗湖深圳市互联网产业园、南山蛇口网谷等以电子商务为特色的产业园在深圳市政府的大力扶持下相继成立，深圳电子商务产业集群效应正逐步呈现。
罗湖区是深圳市提出大力扶持电子商务发展较早的辖区。具体到珠宝产业上，罗湖区政府颁发的《深圳罗湖区产业发展专项资金管理暂行办法》中明确提出，通过搬迁资助、房租补贴、研发补贴及企业营运资助，推进本土珠宝电子商务企业发展。加之目前上海、北京珠宝电子商务产业迅猛发展，让深圳珠宝企业嗅到了商机。
欧宝丽是从传统珠宝工厂转型进军电子商务的典型。凭借珠宝工厂背景，欧宝丽珠宝品牌开创了F2C（工厂直达顾客）电子商务模式。由于性价比高，款式多样，成立仅8月销售即破半亿，顺利实现当年盈利。新华社专题撰文推广欧宝丽新模式。
除此之外，深圳还涌现帕蒂、钻多多、帝隆等300多家珠宝电子商务企业。与此同时，深圳的传统珠宝企业也纷纷踏上电子商务征程：爱迪尔开通了网上商城，星光达珠宝开辟了网上B2B平台……目前在深圳已涌现大小300余家珠宝电商，发展规模和势头直逼上海。在今年9月份的国际珠宝展上，还有几家珠宝电子商务企业亮相珠宝展，引起国内珠宝业界广泛关注。
中国宝玉石协会的有关专家指出，深圳珠宝产业经过20年蓬勃发展，当务之急就是如何步入全面转型与升级。以欧宝丽为代表的传统珠宝工厂进军电子商务领域，大放异彩，为整个深圳珠宝基地的转型升级探索出了一条新路子，有着重要的启示意义。
专家还表示，深圳珠宝电子商务起步晚，但依托庞大的珠宝产业集群，强有力的政策扶持以及优越的互联网环境，厚积薄发，发展势头非常强劲，电子商务企业规模和品牌影响力赶超上海是有可能的。
