父亲不幸去世，母亲改嫁他乡，１１岁的晓格跟着６３岁的奶奶一起过活，由于奶奶体弱多病，祖孙俩靠低保维持生活。而刚刚７岁的湖北仙桃二年级小学生可欣由于父母失业，家庭生活也异常艰辛。她们俩面对家庭的困境都有失学的危险，关键时刻，龙凤珠宝不仅给予资助，而且承诺将一直资助她们到高中毕业。
“近年来，龙凤珠宝通过市慈善会进行助学活动，足迹遍布河南、湖北和湖南三省，难能可贵的是，他们的助学行动开始就立足长效。”市慈善会秘书长房涛说，在河南永城市朱庄小学、湖北仙桃市下查埠小学，他们对１６名贫困小学生每人每年都资助１２００元，而且承诺资助到他们高中毕业，其中最长的资助时间超过１０年。
龙凤珠宝总经理芦宝满介绍说，该项爱心助学基金的来源主要有三部分：一是公司常态助学基金，从公司的利润中按一定比例提取，保证基金的基本盘子；二是龙凤珠宝的加盟商也同时承诺，每新开一家店就将资助一名贫困生；三是基金的主要来源，通过龙凤珠宝各个营业店所设的捐款箱募集而得，龙凤珠宝所有营业店（包括直营店和加盟店）内都将设置捐款箱，在每销售出一件龙凤珠宝特色系列产品之后，就从货款中抽出１元放入捐款箱，然后各地统一定期开箱，将所获款项汇集起来作为资助基金。
