对于珠宝商来说，今年所有闪光的不一定都是金子。
大型珠宝连锁店在努力使仍谨慎支出的消费者能够买得起他们的饰品之际，也在应对金条的涨价。
一些珠宝商降低了产品的黄金用量，转而使用不太昂贵的白银和钨等金属。珠宝商也在成批以固定价格购买贵金属，以对冲价格进一步上涨的风险。
即便如此，受材料成本价格上涨影响，珠宝价格可能也将上扬。今年黄金价格累计涨22%，周三定盘价报每盎司1,336.80美元，接近名义价格的纪录高位。白银暴涨52% ，铂金上扬12%。
蒂芙尼（Tiffany & Co.）负责投资者关系的副总裁艾伦（Mark Aaron）说，如果成本上升，客户知道珠宝价格也将上涨。
提价旨在帮助该行业从过去几年销售不旺中复苏过来。根据市场研究机构Mintel International Group Ltd.的数据，2008年美国珠宝销售下降2.7%，2009年再下滑1.6%。
那些担心通胀上升和汇率下跌的投资者对黄金越发青睐，这使得黄金市场更少依赖珠宝需求。根据追踪黄金市场企业GFMS Ltd.的数据，今年前三个季度，珠宝在黄金需求中占52%，而2005年时为73%。
以吨数计算，用于珠宝的黄金数量在2005至2009年间累计下降了35%。
黄金数量的下降与十年来受投资者需求带动的金价上涨相吻合。2000年底时黄金定盘价为每盎司272美元，自那以来金价已共计增长近四倍。
珠宝商纷纷作出调整。Ben Bridge Jeweler Inc.公司高管布里奇（Jon Bridge）说，该公司在美国12个主要位于西部的州的73家商店出售更多白银和铂金饰品，并增加了由钴和钨制成的婚戒。该公司是沃伦•巴菲特（Warren Buffett）旗下伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway Corp.）的分支。
布里奇说，我们一直在寻找许多不同的替代物，部分是受价格推动，部分是受流行款式推动。
随着贵金属价格全面上涨，一些大商家通过以预先商定的价格大量买入黄金来遏制成本上升，这一策略被称作对冲。这样的合约可以帮助企业不受成本意外上升影响。
