据介绍，网民手机上网搜索“施华洛世奇”，将会进入施华洛世奇wap官网，相关新品情况和打折信息一览无余。为了开展移动营销，施华洛世奇目前已经注册“施华洛世奇”、“施华洛世奇中国”、“施华洛世奇水晶”等多个无线网址关键词，这其中包括其品牌名称、产品名称以及英文和繁体的关键词。不仅如此，为了夺回被抢注的核心关键词“施华洛世奇”，公司还曾提请了仲裁。
记者调查发现，施华洛世奇转战移动营销并非个案，事实上，奢侈品企业注册无线网址，开展移动营销已悄然兴起。珠宝厂商香港皓昕实业有限公司也深谙此道。早在2006年无线网址面世之初就陆续注册，至今已坐拥近百个无线网址关键词，成为国内奢侈品行业注册无线网址最多的企业。
域名专家介绍，未来三到五年，移动互联网将步入成熟。移动营销对于企业营销而言，将会越来越重要。而简单的“无线网址”，则帮助企业搭建了与手机用户便捷沟通的桥梁。“目前，无线网址已经成为了各个企业竞相争夺的稀缺资源。它不仅是企业珍贵的无线品牌资产，更是企业布局移动互联网的必备利器。”中国互联网协会营销工作委员会副秘书长范峰一语道破无线网址的巨大前景
