非遗文化+顶奢渠道+全球叙事——一场中国品牌的“黄金时代”。
店效一举超越国际奢侈品大牌，将一众国际珠宝大牌完全碾压——这是老铺黄金正在书写的中国品牌全新故事，也是自20世纪90年代以LV为代表的国际奢侈品巨头进入中国以来，中国品牌首次成为高端消费主流力量的注脚。
给行业带来前所未有的颠覆，老铺黄金站在了聚光灯下：国际奢侈品巨头频频现身老铺黄金门店调研，试图破解其成功秘法；著名投行摩根士丹利提醒“传统奢侈品牌要审视老铺黄金的威胁”；美国《华尔街日报》亦发出感叹《忘记卡地亚，中国造奢侈品老铺黄金俘获中国消费者》；英国《金融时报》发表《中国老铺黄金开创国际奢侈品消费新现象》。
要了解老铺黄金如何逆势崛起，得抽丝剥茧从行业发展看它如何精准定位，又如何颠覆创新，也可以在一场“非对称战略”的商业故事中，一窥黄金行业发生的格局变革。
老铺黄金的崛起始于将非遗工艺高端市场化推广
长期以来，国内金饰市场被 “婚庆三金”锁死，“金价+工费”的传统定价成为行业圭臬，品牌只能围绕克重与工费在低端打价格战。同质化竞争充斥市场，行业平均毛利率长期徘徊在15%-20%，有的黄金品牌毛利率甚至不足10%，行业自嘲“卖金子不如卖奶茶”。
直到老铺黄金把“古法黄金”四个字带进中国各大高端商业中心，行业第一次出现 “非遗文化+时尚审美”的“新物种”，并很快成为黄金珠宝行业的标杆。老铺黄金以系统化传承和颠覆性商业模式创新改变了这一切，带动了“中国古法黄金”的复兴。
2009年，当老铺黄金率先推广“古法金”概念时，中国宫廷制金工艺已近被遗忘。始于春秋战国、至明清技法成熟的“手工铸型、手工细金、手工修金”三大工艺，被现代机械工艺取代，市场衰落。以克重代替审美、3D和5G等机械工艺的黄金产品成为行业主流。
老铺黄金以花丝镶嵌、錾刻、搂胎等濒临失传的非遗技艺为支点，同时致力工艺革新，在2019年和2021年相继攻克了“足金镶钻”和“足金珐琅”的工艺，绚烂夺目的钻石与圆润厚重的古法黄金实现了完美邂逅，完全颠覆了国际国内K金镶钻的传统标准。
2021年3月，老铺黄金作为“第一起草单位”，主导制定国内首部《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》两部团体标准，该标准首次从工艺、设计、文化、外型特征四个维度定义了古法金饰品，强调其必须是 “现代设计理念、中华民族传统文化内涵、中国宫廷古法制金工艺”三位一体的足金饰品。
老铺黄金也被中国黄金协会认证为我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，“中国古法手工金器专业第一品牌”。
老铺黄金的市场称雄，也推动了古法黄金爆发式增长。根据弗若斯特沙利文的资料，中国古法黄金市场规模从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元，复合年增长率达64.6%，预计到2028年市场规模将达到4214亿元，成为黄金行业增长规模最大的品类之一，彻底改变了黄金行业格局。
沉寂百年的中国宫廷绝美技艺，也在老铺黄金的市场化推动下，实现了史诗级的规模传承。
颠覆传统商业模式，老铺黄金的商业创新实践
如果说非遗工艺的现代化激活实现了行业的产品创新、品类升维，那么更为重要的是，老铺黄金对行业传统商业模式、旧有规则的打破，则进一步将行业推上了高质量发展之路。
老铺黄金自创立起即坚持按件计价的售卖，不以实时金价为基准，让黄金首次跳出贵金属定价模型。这一做法让消费者开始将注意力转移到“工艺＋文化＋美学”等价值要素，并愿意为之支付溢价，当然这必须建立支撑点，而这就是以文化和审美叙事。
老铺黄金的产品深度挖掘中国文化经典，比如标志性的“金龙、金凤-花丝钻饰香囊”吊坠，作品就以明太祖朱元璋之孙明代顺阳王所藏的“凤冠霞帔坠子”为原型设计制作。老铺黄金以这款现藏于河南省博物院的经典文物为灵感，用锤揲制成香囊的轮廓造型，并錾满“海水纹”，内层由手工花丝工艺编织成的近200个“如意涡形”堆垒、掐填而成，成为一款秉承非遗工艺的经典作品。
始终坚持原创，持续推新迭代，创立至今老铺黄金打造了完整的产品体系和产品线，形成了一个稳固的产品金字塔。截至目前，已累计拥有近2000项原创设计、超过1300项作品著作权。
文化和审美的厚度同样体现在场景化门店上。逛老铺黄金成为沉浸式“主题文化体验”——从北京新东方到深圳万象城，从上海新天地到成都IFC，每家门店都按“明式书房”布景，文质典雅的场景与古法黄金相得益彰，明式书房场景下的文玩摆件、盛传于唐代的一张打金壶，每一件作品背后都是一次穿越千年的文化诉说。
带着对中国古法黄金的自信，老铺黄金踏进SKP、万象城、IFC、德基等国内头部商业中心，与国际一线奢侈品牌毗邻，而惊艳的产品和一骑绝尘的业绩也证明了中国文化主题品牌巨大的市场穿透力和强大的市场竞争力。
这些探索，无一不为行业摆脱内卷式、低端、同质化发展，提供了鲜活的样本。老铺黄金提供的，还不仅仅是产业发展的一个样本，同时在传统工艺的现代化激活上进行了前所未有的成功实践，更在中国文化、中国当代品牌走向国际的进程中，扮演了史诗级的符号性角色。
走向世界，打造有国际影响的新范本
上个月，奢侈品界的大事是LV全球唯一巨轮“路易号”首泊上海，向全球展示了加注中国的姿态；而同步让媒体惊讶的是，几周后老铺黄金在上海新天地开店后现象级的客流。
根据摩根大通的调研，周末排队时间为3-8小时、工作日为2-4小时，预计老铺的势头将保持下去——经典文化、经典工艺、经典审美与真切产品价值的叠加，让消费者利益最大化。
就在6月21日，老铺黄金海外首店落地新加坡滨海湾金沙购物中心，与爱马仕、Chanel 为邻。摩根大通现场调研显示，门店转化率 95%，平均每小时成交4–10单，95%顾客为新加坡本地消费者，其中九成首次接触该品牌。同一周末，小红书、Instagram 出现大量外国博主打卡帖，“ChineseLuxury”成热门话题。
彭博社评论表示：“老铺黄金用火爆的消费场景告诉世界，中国故事可以成为全球流量。”海外首店的成功，老铺黄金的国际化影响力进一步提升。德国《经济周刊》惊叹：《中国潮流撼动国际奢侈品巨头地位》。
更大背景里，中国元素和文化符号载体，正被越来越多的国际受众所关注和接受。这些品牌，一改以往高性价比中国工业品的陈旧形象，高端化、时尚化、年轻化，收获着一批又一批全球拥趸的忠诚与溢价，组成了全新的“中国符号”。
老铺黄金证明了，当工艺、文化与商业真正融合，黄金不再是交易所的合约代码，而是可共鸣、可溢价、可传承的“文化资产”， 更是一条坚持原创、坚持创新的产业破局之路——颠覆传统，重构格局，彰显中国符号。
