在一片金融海啸浪潮中，国内珠宝业不免受到波及。
然而，国内多数传统珠宝产业多数加工制作，同质性很高，使得经营的利润快速降低，各品牌珠宝商莫不绞尽脑汁思考如何突破困局。
其中，如何将珠宝商品的设计价值，突出品牌商的形象具体让消费者认知到，就成为珠宝商的一个重要考虑。
由于珠宝首饰非常精致微小，价值相对高昂，过去消费者在珠宝店面隔着玻璃展柜，还很难看清楚，如果不表达有心购买，店面营销小姐还不情愿拿出来供消费者观赏。这使得珠宝商品与消费者之间产生了一定的隔阂。
国内几家钻石直销网站近来引进一种新的3D珠宝视频展示方式，在网页中以较大展示空间的方式让消费者可以看到立体旋转的钻戒、项链，并可以让用户自行以鼠标操作体验，看到钻石的彩光流溢，以及首饰的精致设计，创造出一种新的消费者体验。
