在长江沿岸一座城市新开张的商场里，漂亮的年轻女孩和发型时尚的家庭主妇正选购戒指和项链，这可能给中国繁荣的黄金消费市场带来新的生机。由于珠宝商店已遍布京沪商业区，零售商们把焦点转向更小的城市，希望发掘出对黄金产品的更大胃口。
经历了过去两年的爆炸性增长后，中国的黄金消费在2012年出现较低增长率。业内人士认为，不太发达地区日益增长的财富和消费能力将有助于中国的黄金消费重焕生机。市场研究机构弗若斯特沙利文公司中国业务部咨询师里昂·赵称，“三线和四线城市将成为中国珠宝市场的主要引擎。”
放缓的经济已对中国人的黄金珠宝需求造成重压，2012年上半年消费量同比增长不到1%，而2011年为13%。但分析人士说，（零售商）涌入较小城市将有助于推动需求增长加速，这会成为该国黄金需求的兴奋剂。数据显示，2011年珠宝需求量占中国人黄金需求量的2/3。若经济增长企稳，明年小城市的珠宝需求增长幅度将超过20%，相比之下，一线城市为15%到18%。周大福表示，4月份以后该公司开张的门店中有一半在中国三四线城市，主要在中西部。
镇江一家珠宝店里，30出头的张女士正选购黄金挂坠，“我给自己买……纯金能保值。”当一线城市消费者对铂金等非黄金产品兴趣日增时，小城市的消费者依然钟情黄金。弗若斯特沙利文公司的赵表示，“小地方的消费者注重价值，而非设计和做工。”
随着这些消费者更加成熟，黄金产品的市场份额可能下降，但其主导地位在未来10年不太可能被削弱。珠宝商六福集团在中国有近千家门店。该公司负责人说：“若中国市场不增长，我们就无处可去了。”
