2026年，六福珠宝迎来35周年。这不是一次常规的品牌周年庆，而是一场从“国民品牌”向“全球化年轻领军品牌”跃迁的集中交付。在珠宝行业从价格竞争走向价值创造的转折点上，六福珠宝创造性地用全新的成功模式回答了一个行业命题：全球新形势下的珠宝品牌，如何才能“盛放”跃迁？
（一）三十五载时代深耕：六福珠宝如何锚定香港根基，铸就不可复制的品牌壁垒
六福珠宝的35年，是与香港珠宝产业共生、与黄金行业同频、与消费升级共振的35年。源于时间沉淀出的四大品牌壁垒，是品牌35周年最核心的价值底气，也是其他后来者无法复制的护城河。
—— 原生港企基因，穿越行业周期的资本底气。
1991年诞生于香港北角，六福珠宝是土生土长的香港珠宝品牌，承袭港式精工、严苛品控与轻奢雅致的美学基因。1997年登陆香港联交所主板上市(六福集团. 0590. HK)，率先完成资本化与标准化升级。35年来，品牌成功穿越黄金价格波动、行业同质化内卷、消费市场迭代等多轮周期，抗风险能力与市场公信力稳居行业前列。
—— 工艺持续革新，以原创定义行业产品标杆。
六福珠宝人气爆款“冰·钻光影金”，以独特工艺于炫彩金片上复刻钻石光彩，令黄金呈现出如黄钻般摄人心魄的璀璨质感，打破传统足金厚重沉闷的局限，截止至2026年7月全系列累计销售额就已突破20亿元，成为现象级行业爆款。品牌常年深耕原创设计，蝉联多项香港珠宝设计大奖，持续将东方美学、港式轻奢融入现代珠宝，为35周年传家新品的诞生奠定了深厚的工艺基础。
—— 绑定香港城市IP，成为香港文化的流动名片。
六福珠宝担任香港小姐竞选大会指定后冠及珠宝首饰赞助商25年，及香港赛马会达十年合作伙伴，三十余年香港IP深耕，承载香港文旅文化、港式美学与城市荣光，成为外界认
知香港珠宝的重要名片。
—— 全球布局战略，完成从本土龙头到全球品牌的蜕变。
截止至2026年9月，六福珠宝零售网络覆盖全球15个国家及地区，门店约2800家。9月，伦敦首店也将盛大启幕，标志着六福珠宝正式进驻欧洲市场。从北美到澳洲、从东南亚到英伦，多年的全球深耕之后，欧洲市场的开拓无疑为品牌版图补上重要的一块拼图。它践行着“香港品牌·国际演绎”的宏大愿景，让东方美学在世界舞台绽放。
（二）代言人深度共生：长期价值绑定，诠释35载坚守与焕新
自2025年签约优质演员成毅为全球代言人，达成长期深度价值绑定，以双向奔赴的姿态，共同演绎“坚守匠心、稳步深耕、持续焕新”的品牌精神——这既是成毅的职业底色与品质，也是六福珠宝35年的品牌写照。
成毅出道至今15年，从普通小角色到顶级流量的实力派演员，一路深耕演艺行业，沉心打磨作品、低调内敛、不忘初心、稳步进阶，不追逐短期流量，专注沉淀自身实力。这种职业态度，与六福珠宝35年坚守匠心、深耕工艺、稳步全球化布局、拒绝浮躁内卷的品牌理念高度统一。二者的合作，是价值观与精神内核的深度契合。
35周年全新KV首发，港风美学拉满周年质感。2026年 8月10日，成毅35周年全新KV正式上线。大片以东方紫荆红为光影基底，成毅身着利落黑西装，佩戴“福禄盛放”足金钻石首饰，将港式轻奢、东方雅致、匠心质感完美演绎。整套视觉专为35周年定制，全方位彰显品牌对35周年里程碑节点的极致重视。
“焕彩印记”代言人限量周边礼全球同步首发。 以东方紫荆红为主色调，外封套复刻全球代言人成毅35周年广告大片视觉，内含成毅拍立得质感小卡、搭配紫荆花定制相框、代言人亚克力留言板等35周年限定周边礼遇，登陆全国线下门店。以年轻化、情感化的方式，让35年老牌匠心走进年轻消费群体。
港圈双向联动，深化品牌情感共鸣。恰逢成毅扎根香港拍摄新剧《狩谎》，六福珠宝不仅鼎力赞助该剧，更专程赴剧组探班，以下午茶的温情互动深化港式情怀链接。品牌释出成毅首次粤语专属ID，与品牌高管ID联合发声，全网发起周年庆活动号召，让香港品牌、香港文化、代言人深度绑定，弱化营销感，强化情感共鸣。
（三）战略焕新：以文化为魂，以产品为器，重构品牌长期资产
基于35年港式基因与工艺积淀，六福珠宝从专属文化符号、核心新品迭代两大维度，完成品牌资产的系统性升级——让35周年的焕新，成为品牌下一个三十年的核心竞争力。
品牌专属年度符号“东方紫荆红”——沉淀35年港风底蕴，打造独家品牌视觉资产。
萃取香港区花紫荆花的灵动色泽，融合港式优雅与东方美学，六福珠宝推出专属品牌色“东方紫荆红”。本次焕新并非单次营销换色，而是全链路、体系化的品牌视觉升级——从全国门店视觉物料、产品包装，到代言人周年KV、TVC、全球35城户外地广、粉丝限定周边，“盛放紫荆红”35周年主题快闪，统一落地“东方紫荆红”“紫荆花”视觉体系，将35年港式底蕴转化为可看、可感、可传播的长期品牌资产。
福满传家系列“福禄盛放”新品——以匠心臻品，致敬三十五载传承与新生。
品牌重磅升级核心传家赛道，推出福满传家系列全新“福禄盛放”足金钻石首饰。以中式经典葫芦为形，暗藏数字“3”“5”周年密码，“3”，铭刻三十多载岁月积淀，5条钻石金带环绕而饰，底部镶嵌5片紫荆花钻石花瓣，诠释“三三不尽、五福临门”的东方哲思。结合多重工艺与技术，兼顾传家收藏价值与日常穿搭属性，重新定义新中式轻奢珠宝的美学高度，以极致产品力致敬35载匠心荣光。
四、全域多维落地：线上线下一体化，打响35周年全球化声量
依托35年品牌积淀，本次周年庆打造数字化、全球化、场景化、全民化的全域传播矩阵，从数字内容到全球地广，从城市巡展到社交互动，多维度联动，全方位打响35周年品牌声量。
全球35城地广联动——跨越山海，全域沉浸式庆生。 以35周年数字符号为核心，品牌落地全球35座核心城市地广投放，包括纽约/伦敦等海外城市，覆盖机场、高铁站、核心商圈LED大屏、地铁灯箱，全域铺设成毅周年KV视觉。线上社交热度落地线下实体场景，打破圈层壁垒，让普通大众与年轻粉丝全方位感知品牌35周年盛典氛围。
线下主题巡展首启——实景落地品牌美学，沉浸式传递35载匠心。 2026年8月14日，“盛放紫荆红”35周年主题快闪巡展首站落地成都，后续多城接力。2013年香港小姐冠军陈凯琳亲临现场，以“生辰同岁，香江结缘”的特殊羁绊，续写品牌与香港文娱IP的多年缘分，深度呼应品牌港式基因。
全网全民造势——多平台联动，打造全民参与的周年盛典。 依托代言人成毅粤语ID重磅物料，品牌发起“遇见紫荆红”全民互动活动，联动微博热搜、小红书IP合作、抖音挑战赛三大核心平台，让东方紫荆红从品牌专属视觉，升级为全民可拍、可感、可传播的城市文化符号。
五、周期复盘与未来展望：35载是沉淀终点，更是全新起点
回望三十五载，六福珠宝用35年时间，完成了从“北角一家店”到“中国领军珠宝品牌”的跃迁。本次35周年的所有焕新动作——文化符号升级、原创新品迭代、代言人深度共生、全球渠道扩容、全域传播造势——并非单次营销事件，而是品牌35年匠心、实力、底蕴、格局的集中交付。
35周年不是终点，而是品牌下一个黄金三十年的起跳点。未来，六福珠宝将持续坚守港式匠心本源，深耕东方珠宝美学文化，持续拓宽全球版图，以年轻化内容、数字化创新链接新生代用户，持续书写属于中国香港珠宝品牌的全球故事。
