2012年是珠宝行业较为冷清的年份。
与此同时，一些珠宝品牌开始走新型营销模式。微博、微电影等营销模式层出不穷。
年景不好，在新的一年里，珠宝市场很可能呈现两极分化态势。顶级珠宝产品可能继续涨价，而中低档商品可找抄底机会。
现象一
金饰一枝独秀
2012年珠宝市场销售额同比下降不少。但年底节假日众多，珠宝市场比前两个月火了不少。
不过，比起翡翠、钻石等，首饰市场一枝独秀。从去年12月份开始，黄金市场销量只增不减，让翡翠等其他珠宝羡慕不已。
分析
结婚选择购买黄金的多了
金鑫珠宝企划总监李治国介绍，最近两年，传统黄金首饰销售热度不减，超过半数的新人表示会购买黄金饰品。尤其是那些比较有“传统特色”的饰品，成为许多新人结婚时的必备。
他介绍，黄金镯子、项链等饰品与旗袍、中式礼服相搭配相得益彰。不少新人在选择钻戒、对戒的同时，也会为自己的婚礼置办一套黄金饰品。
现象二
中小企业入市难
“这个行业钱不好赚了。”不少本地珠宝商感叹。消费者越来越认品牌，在自身品牌缺少市场影响力的情况下，很难站住脚。
而加盟市场也不好做，比如周大福、六福、中国黄金、老凤祥等品牌，加盟店早已遍布全国各地，如果没有一定实力，想在这个行业里站住脚很难。
分析
打造品牌影响力最重要
珠宝界里谈品牌，似乎有一点“老生常谈”的意味。
有人预估，2013年珠宝市场的两极分化模式会让中端品牌更加不好做。这些品牌的加盟团队并不稳定。如何塑造自己的品牌形象，让消费者认同，会耗费更多人力和财力。
加盟市场不好做，于是便有了新的营销模式，这两年珠宝行业内不少品牌也创新了营销模式。比如网络营销、珠宝高端会所、珠宝MALL等层出不穷。
现象三
珠宝市场两极分化
2013年，珠宝市场很可能呈现两极分化态势。受珠宝产地影响，顶级珠宝产品可能继续涨价。
在这种情况下，中低档珠宝的交易量也会大增。
分析
2013年存在最佳购买时机
相对于2012年，2013年可能出现更低的买入点位。
以翡翠为例，高档、顶级翡翠的价格依然会坚挺。金鑫珠宝企划总监李治国说，高档翡翠价格可能将在2013年下半年逐步上升。如果买翡翠佩戴，不必集中到春节旺销期，5月~7月是珠宝销售的淡季，入市抄底更有机会。
