互联网黄金作为投资（或消费）来说，一共包括6个环节，即：买黄金、卖黄金、黄金提取、生金息、黄金回购、旧金存金。从上述各环节中也可以看出，黄金投资（或消费）互联网化后，有品质保障的实物黄金支持、网点众多以及黄金服务经验丰富等都是必不可少的。
黄金树CEO战青峰对记者表示，现在互联网巨头企业除了百度外，京东、腾讯、阿里都有入局互联网黄金，他们在买黄金、卖黄金、生今息几个方面都很有优势，在黄金提取方面也可以通过和银行合作解决掉一部分问题，但是黄金回购、旧金存金两个重要环节，就没法解决了，而这两个环节恰恰是老百姓实物黄金变现、旧有黄金盘活参与生金息的重要环节，投资就是要买的方便、卖也要方便，既有增量也要盘活存量。
公开信息显示，黄金树由北京紫金珠宝有限公司运营，是传统龙头金企“山东黄金”的唯一指定代理商，2017年8月，获得南京紫金投资集团下属基金和内蒙古矿业集团联合A+轮融资1.1亿元。
黄金回购、旧金存金，需要巨量的线下网点、充足的现金流等，而且是一个非标准化业务。黄金树依靠山东黄金在黄金产业链上的优势、大量的直营店加盟店以及银行合作网点、黄金鉴定专业性优势，建立起一个标准化连锁化的黄金回购、存金网络。战青峰表示，3C数码回收，老百姓都容易想到爱回收APP，然而黄金回购方面却没有一个机构能让老百姓在卖出黄金时不需要思考就得出结果，一方面是因为黄金回购需要的门槛高一方面是该业务利润比较薄，但这确实不容忽视的黄金投资需求环节；黄金树已经建立起一个标准化回购网络，并且在不断完善中，是想让老百姓一有黄金有关的服务需求，找黄金树APP就可以了。
据上海黄金交易所数据，保守估计，民间藏金量约有2万吨，其中大部分都是闲置资产，如果能盘活5%的量也是个百亿级的市场，除了满足老百姓藏金变现需求外，还可促进金企的融资效率，经济意义重大。
