近日全国多地因受冷空气影响气温骤降，保暖防寒市场也随之进入全面热销期。京东新百货数据显示，在京东11.11、保暖服饰超级品类日、羽绒服新品日等活动期间，保暖服饰销售爆发显著。京东11.11预售期间，羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%，以蕉内503++保暖内衣为代表的抗菌发热、抗静电美体保暖内衣在预售期表现亮眼，整体预售订单额同比增长150%。
据京东新百货联合京东消费及产业发展研究院发布的《2022年秋冬保暖服饰趋势报告》（以下简称保暖服饰趋势报告）显示：伴随生活水平和消费能力的提升，保暖服饰消费呈现出明显的扩容和升级趋势。在当前多元生活场景的影响下，消费者对于保暖服饰的需求也更趋于多元化发展，并且“实用”成为消费者购买决策的首要考虑因素，针对不同人群、不同场景的保暖商品受到欢迎，细分趋势明显。
如今，从穿着场景看，保暖服饰已经形成商务通勤、居家休闲、户外运动等不同用途的明确需求，这也催生了Gore-Tex高科技面料、石墨烯内胆羽绒服和羊绒蛋白、德绒面料、氨基酸等高科技新产品层出不穷，并赢得消费者青睐。据《保暖服饰趋势报告》统计显示，2021年Gore-TEX高科技面料羽绒服成交额增速达415%、抗菌保暖内衣成交额增速达188%、氨基酸保暖内衣成交额增速达181%，越来越多的消费者选择根据自身需求购买高科技面料保暖服饰，来满足不同场景下的实用需求。
面对消费者日益增长的精细化实用保暖需求，作为选购保暖服饰的重要渠道，京东新百货充分发挥自身优势，坚守保障产品质量、提升消费体验的核心，通过推出场景化选购、发布涵盖羽绒服、针织衫等服饰品类的近30项品质标准等举措，帮助消费者优中选优、保障品质消费。并在京东11.11期间，联合波司登、雪中飞、有棵树、UGG 、巴拉巴拉等保暖服饰品牌推出京东百亿补贴，以实用大牌、实在品质和实在价格，为消费者带来实实在在的保暖服饰消费体验。
