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水晶坊曾勇:中国平民化珠宝连锁帝国崛起

   2011-05-09 7650




水晶坊曾勇讲述砍掉批发路时的情景

损失百万砍断批发赚钱路

就在曾勇开拓大西南市场期间,他发现另外一条赚钱路子——产品批发。

2002,曾勇用赚来的第一个50万注册了长沙市水晶坊珠宝商贸有限公司。此时,水晶坊在全国已有了连锁专卖店30多家。

时间来到2003年,这一年对全国人民来说异常紧张,“非典”来袭,全国人民躲在家里不敢出门。水晶坊迎来首次危机。

公司所有业务员全部回到长沙,大家聚集在一个屋子里愁眉不展,眼看着刚步入正轨的生意又可能出现下滑情况,曾勇心里比任何人都着急。

也正是在这个紧急时刻,曾勇还做了一个艰难的决定:砍掉已经成形的批发业务。

当时批发生意异常红火,全国很多地方的大批发商不断找曾勇进货,最高峰时,甚至出现卖断货的情况。

为什么要砍?

“因为批发永远无法做品牌,永远无法顾及加盟商的利益。要做大做强就要壮士断腕。”曾勇说。

事实证明,曾勇的决策是多么英明。如果继续“批发+连锁”两条腿走路,自然就没有今天800多家连锁店的欣欣向荣,自然也没有今天水晶坊——中国水晶饰品珠宝连锁第一品牌的荣光。




水晶坊市场部工作人员耐心为客户服务




宜昌加盟商周艳华( 右)与水晶坊正式签约

“顾问式”销售专家颠覆传统

逐渐利用网络平台,注重网上推广;砍掉批发,只做加盟;制定营销政策,确定首次进货标准;对包装进行改版设计……通过2003年一系列的“内强素质,外塑形象”改革,2004年,水晶坊公司买下长沙市杨家山南栋15楼和16楼,办公场地增至1000多平米。

2004年12月,水晶坊在武汉获得了中国“十大创业金奖”,专卖店发展到500多家。

2008年,水晶坊更是击败众多实力雄厚的水晶饰品企业,在2008-2009年中国水晶饰品市场发展研究报告中,荣膺2008国内十大水晶饰品品牌榜首。

加盟商迅猛发展,为让每位加盟商利益最大化,曾勇制定三大政策:

第一, 保证每个县城只开一家水晶坊,实行县级城市独家代理制。

第二, 每个地级市也只能有几家。

第三, 在2010年的时候,给每家加盟店店拍一段视频广告,赠送一台电脑,建立网络销售渠道。
 
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