天然钻石市场呈现韧性增长，科技赋能与情感消费双轮驱动
随着中国消费市场进入深度转型期，天然钻石行业正迎来新一轮结构性调整。同时，消费者的购买行为与价值观正在发生转变 – 婚庆仍为主要购买场合，但悦己消费与纪念日复购快速增长，女性自购成为重要趋势，年轻群体更加关注圈层认同与情感表达。为全面把握这一变革期的发展脉搏，戴比尔斯集团联合NielsenIQ于2025年7-9月在中国大陆地区开展了《天然钻石行业调研报告》项目，通过对500位业内管理者及高管的深度访问，揭示行业在挑战中孕育的新机遇。
市场呈现谨慎乐观态势，结构性调整持续深化
报告显示，
● 积极稳定：
- 过去12个月，近四成的受访者认为市场表现积极，其中七成认为市场表现稳定。
- 认为送礼节日对市场有积极和稳定的影响的高达67%。
● 谨慎乐观：
- 近一半的行业受访者预计未来12个月将有积极表现，另有45%预计市场将保持稳定。
- 60% 的企业计划加大对天然钻石的推广投入：企业正通过优化产品组合、提升服务体验、深化品牌内涵等方式积极应对市场需求变化，持续强化天然钻石的独特价值与情感魅力。
- 超过三成的企业将维持现有的投资水平。
● 行业透明度和消费者信任：
- 行业正在将外部变化转化为发展动力，超半数的受访者认为，GIA新推出的培育钻石分级体系将为天然钻石市场带来积极影响。
科技与可持续发展双轮驱动，重塑行业信任体系
在行业创新方面，科技应用与可持续发展已成为锚定消费者信任、验证产品真实性的双重引擎。报告显示，
● 85%的企业已部署钻石检测仪器，其中超九成应用于零售终端，显著提升了顾客购买信心和员工专业能力。
● 区块链技术的应用率也达到53%，超过八成的使用者认为该技术有效增强了产品真实性与消费者信任。
● 可持续发展方面，近七成企业已落实相关实践措施，其中可持续采购、能源效率提升和废弃物管理是最受关注的领域。这些举措不仅提升了品牌声誉和消费者信任，也增强了员工的参与感和认同度。
消费场景多元化发展，情感价值成为核心驱动力
调研发现，消费场景正从单一婚庆向多元情感表达拓展。
订婚和婚礼仍是核心消费场景，占比达86%。
● 悦己消费与纪念日复购正快速崛起，尤其在年轻女性群体中表现突出。
● 女性自购成为显著趋势，消费者更强调自我表达与圈层认同，00后群体逐渐成为新兴消费力量
● 消费者最关注排名前三位的是：4C标准（克拉、切工、颜色、净度）、情感价值和品牌因素。
● 在消费偏好方面，戒指仍占据绝对主导地位，消费者偏好1克拉以下、价格在3万元以下的天然钻石首饰。此外，多颗钻石镶嵌设计以及视设计或场合而定的混合偏好超越了单钻镶嵌设计，反映出消费者对情感表达与美学价值并重的消费取向。值得一提的是，社交媒体已成为消费者获取信息的首要渠道，其中小红书和抖音表现尤为突出，分别有81%和71%的消费者通过这些平台了解产品信息。
● 线下渠道的体验价值依然不可替代，近七成消费者选择线下实体店进行调研。结合业内洞察表明，线下品牌活动与门店推广仍能有效提升销售转化，由此形成“线上研究、线下体验”的消费闭环。
面对天然钻石行业的市场调整，六成企业计划进一步增加天然钻石的推广投入，重点布局线上内容营销、高净值客户服务与终端体验升级以及品牌建设。展望未来，天然钻石行业将继续通过销售培训、行业协作以及文化传播，进一步强化市场认知并推动天然钻石行业向情感价值传递转变，重新构建天然钻石与新一代消费者的深度连接。
关于戴比尔斯集团
戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。如需了解更多信息，请访问 www.debeersgroup.com。
